Torek, 18. March 2008 - 11:28 - Urša Tuškej

Pošteno, resnično, dokazljivo

Današnji dan se je začel z zajtorkom in kaj kmalu nadaljeval s prvim predavanjem Pošteno, resnično, dokazljivo, ki ga je otvoril Malte Lohan. Razpravo o pošteni, resnični in dokazljivi praksi so nadaljevali Ana Predovič, SOZ, Gordana Petek Ivandič, Belinka, in Cene Grčar, PRO Plus. Pogovarjali so se o spremembah v Oglaševalskem kodeksu, kjer so posebej izposavili problematiko postavljanja pravil za oglaševanje otrokom kot posebej občutljivi in zaščiteni skupini popoulacije. V razpravi so se strinjali, da Slovence v oglaševalnju največkrat zmoti dostojnost v oglaševanju, kamor spadajo tudi gola in pomankljivo oblečena telesa.

Dobra praksa

Špela Levičnik Oblak, TBWA CEE Adriatic in Marjana Lavrič Šulman, Futura DDB sta na zanimiv način predstavili postavljanje standardov dobre prakse, s katerimi želijo na Slovenskem združenju Oglaševalskih agencij kar se da olajšati ter spodbuditi konstruktivno in poenoteno komunikacijo med agencijami in njihovimi naročniki. Zato sta Špela in Mateja najprej predstavili 10 pravil za izvedbo natečajev, povedali sta, kaj so temeljni elementi dobrega brifa in oboje povzeli z 10 pravili za dober začetek sodelovanja z naročnikom. Drugi del predavanja se je nanašal na vrednotenje uspešnosti in učinkovitosti komuniciranja, kjer sta predstavili tri priporočene metode vrednotenja tržnega komuniciranja in povedali nekaj nasvetov strokovnjakov. Svoje pradavanje sta zaključili s kartkim filmčkom, na katerem sta zbrali izjave in mnenja o sodelovanju med agencijami in naročniki tako od članov SZOA kot tudi s strani naročnikov.

Etika, poetika, politika

Sledilo je zanimivo predavanje Stojana Pelka, direktorja Korpusa, ki je v svojem predavanju poskušal pojasniti odnos med tremi pojmi, ki so v naslovu predavanja. Njegova teza je bila, da se etika in politika povezujeta preko poetike in tako politika brez predhodnjega praktično ne more obstajati (kar se kaže tudi v političnem marketingu). Svoje ideje in ideje različnih avtorjev je skozi celotno predavanje slikovito ponazoril z več posnetki. Tako je z ogledom raznoraznih odsekov iz filmov in drugih posnetkov predavanje kar prehitro minilo.

Družbeno-politične posledice oglaševalskih prijemov

Še eno zanimivo predavanje … Pripravil ga je Mišo Alkalaj iz Inštituta Jožef Stefan. Zame najzanimivejši del predavanje je bil, ko je gospod Alkalaj govoril o kontekstu oglasa v mediju in pokazal primere (neprimernih in nepremišljenih) oglasov ob novicah (novica o razstreljenem avtu, ob kateri stoji oglas za CocaColo, oglas za avto in oglas za knjigo). V nadaljevanju si je postavil vprašanje, ali je mogoče oglaševati na način, da ne odrivaš negativnih novic. Z več primeri je pokazal, da je tudi negativne novice v pravilnem kontekstu moč izkoristiti v prid oglasu. Pokazal je novico o prekomernem onesnaževanju s plini, ob katero je postavil oglas za varčen avto, ob članek, ki je zelo negativno nastrojen proti ZDA pa je postavil oglas za Cocto, kjer se na izdelku očitno izpostavi, da to ni ameriški izdelek … Tako je pokazal, da se oglas lahko veže na konkreten kontekst, celo zelo kreativno in tudi konstruktivno.

Oglaševalska etika in duh kapitalizma

Tudi današnji dan se je zaključil z okroglo mizo, na kateri so Marcel Štefančič jr., Lev Kreft in Filozofske fakultete in Stojan Pelko, Korpus, premlevali od Webra vzeto in v kontekst oglaševanja in etike spremenjeno tezo o oglaševalski (in ne protestantski) etiki in duhu kapitalizma. Nastala je zanimiva debata, ki je prijetno zaključila letošnji kongresni del Sofa.