Četrtek, 9. Oktober 2008 - 10:08 - Matej Rožen

17. in 18. septembra se je v Nemčiji, natančneje v Düsseldorfu, odvijal eden največjih dogodkov na področju digitalnega marketinga v Evropi. Online marketing Düesseldorf je sejem, ki poleg širokega nabora razstavljavcev, nudi tudi kakovosten in zanimiv konferenčni program.

Na povabilo I medie , sem kot predstavnik naše agencije imel priložnost sejem tudi sam obiskati. AdLINK Media, vodilna evropska agencija za spletni marketing, katere del je v začetku 2008 postala tudi I media, se lahko pohvali z dosegom prek 87 milijonov spletnih uporabnikov. Zato tudi ne preseneča, da so imeli na letošnjem sejmu prav oni največji razstavni prostor.

Letos se je dogodka udeležilo kar 20.500 obiskovalcev, skoraj enkrat več kot lani. Več kot 450 razstavljavcev je s svojimi razstavnimi prostori skupaj pokrilo kar 36,000 m² površine. Vse to kaže na izjemno rast in uspešnost tega vsako leto bolj priljubljenega sejma.

Cilj letošnjega sejma in predavanj ja je bil pokriti celoten spekter digitalnega marketinga. Od tu tudi njihov koncept »360° digital«, ki pa je bil mogoče malo preširok, da bi ga pokrili v samo dveh dneh. Opazen je bil poudarek na mobilnem marketingu, social networkingu in in-game oglaševanju. Predavanja strokovnjakov iz tega področja so si sledila eno za drugim.

V podrobnosti sejma se v tem blog-zapisu ne bom spuščal, saj je zanimivih tem preveč. Ena izmed stvari, ki je bila večkrat omenjena, in ki je pritegnila tudi veliko moje pozornosti, je bila QR koda oz. quick response code. Gre za dvodimenzionalno kodo z veliko hitrostjo branja. Tako imenovani »pametni« mobilni telefoni lahko kodo preberejo s pomočjo kamere in pa določene aplikacije, ki se jo lahko preko interneta brezplačno naloži na telefon. Le ta kodo dekodira in izvede določeno akcijo (uporabnika recimo poveže na url naslov skrit v kodi in mu omogoči dostop do večjega števila informacij o določenem izdelku, ki je s to kodo opremljen). Oglaševalci so v omenjeni tehnologiji hitro opazili potencial in v Aziji jo že s pridom izkoriščajo. Qr kode je recimo tam že moč opaziti na večini klasičnih medijev (tisk, outdoor,itd.). Je pa te kode možno uporabiti na ogromno različnih načinov. Lufthansa je recimo Nemcem ponudila »mobile boarding«. Ob rezervaciji karte preko mobitela, ti izdajo qr kodo, ki velja kot letalska karta.

Vse to in še več, se nam obeta v bližnji prihodnosti. Zaenkrat je v Evropi problem ta, da ima relativno malo ljudi »pametne« telefone, preko katerih lahko beremo qr kode (v Nemčiji jih ima recimo samo 20% uporabnikov), pa tudi cene mobilnega spletnega dostopa so še vedno malo previsoke. Sčasoma pa se bo tudi to spremenilo in takrat nekateri že napovedujejo poplavo teh črno-belih kod.

Na sejmu sem izvedel marsikaj koristnega in dobil vpogled v prihodnost, nekje (predvsem na azijskih trgih) pa že celo v sedanjost digitalnega marketinga. Tu bi se rad še zahvalil I-medii, ki nas je, mene in še nekatere predstavnike drugih agencij, povabila na ta dogodek.